News vom 18.01.2010

Die Bedeutung der Landing-Pages für Onlineshops

Die Landing-Page eines Onlineshops ist die erste Webseite, die dem User angezeigt wird. Es kann sein, dass der User auf einen Link aus einem Newsletter klickt oder auf einen Banner – möglich ist  auch, dass  ein Begriff in eine Suchmaschine eingegeben wird. In jedem Fall ist die erste angezeigte Seite die Landing-Page und diese gilt es zu optimieren, damit der bestmögliche erste Eindruck entsteht. Deshalb sollte darauf geachtet werden, dass je nachdem von wo der User auf den Onlineshop zugreift, ihm eine dazu passende Landing-Page präsentiert wird.

Gründe, warum eine optimierte Landing-Page unerlässlich ist:

1. Erster Eindruck den ein User von einem Shop gewinnen kann
   Innerhalb von Sekunden wird die Entscheidung getroffen ob dem Shop eine Chance gegeben wird oder nicht – die nächste Seite ist nur einen Klick entfernt.
2. Erzeugen eines Sicherheitsgefühls und Vertrauen in die Seriosität eines Shops
   Diese Komponente ist speziell im Online-Bereich sehr wichtig, da immer noch viele Menschen gegenüber Onlineshops sehr misstrauisch eingestellt sind.
3. Individuelle Ansprache der sich schon auf der Seite befindenden Zielgruppe
   Wann sonst hat man die Chance schon, interessierte User direkt anzusprechen, individuell abgestimmt auf den Weg, den diese genommen haben, um auf die Landing-Page zu gelangen (z.B. über Banner oder einen Newsletter).
4. Direkter Bezug auf das vom User gesuchte Produkt
5. Wurde zum Beispiel ein Suchbegriff in Google eingegeben und die Seite des Onlineshops daraufhin angezeigt, sollten direkt das gewünschte Produkt und andere Vorschläge dem User präsentiert werden.
6. Steigerung der Effiziens
   Durch eine optimierte Landing-Page können mehr  Produkte verkauft werden die einzelnen Werbemaßnahmen sind lohnender.
7. Steigerung des Umsatzes
   Werden die verschiedenen Aspekte beachtet, werden also mehr User mehr Zeit auf den Webseiten verbringen und aus diesem Grund mehr einkaufen.

Das Ziel einer Landing-Page besteht darin, die Seite für User so attraktiv und interessant zu präsentieren, dass diese nicht gleich weiterklicken. Manchmal liegt z.B. der Erfolg einer Google-Adwords-Kampagne nicht an den Anzeigen oder der Platzierung, sondern an einer nicht passenden Landing Page. Falls Sie nun vielleicht Ihre eigenen Landing-Pages optimieren möchten oder erst einmal nur ein paar unverbindliche Fragen dazu haben, freuen wir uns auf Ihren Anruf!